Većina marketinga ne propada zato što je loš. Propada zato što ga niko ne pamti.

Svakog dana prođemo kroz stotine oglasa, objava, mejlova i kampanja. Skrolujemo dalje jer sve izgleda isto. Iste boje, isti nasmejani ljudi, isti raspored elemenata. Negde usput se ustalilo uverenje da je sigurno rešenje ujedno i pametno rešenje. U praksi je to najbrži način da vas niko ne primeti.

Setite se kada ste poslednji put nekome prosledili objavu. Verovatno ne zato što je bila uredno dizajnirana. Poslali ste je jer vas je nasmejala, iznenadila ili naterala da se zamislite. Ljudi ne dele ono što je sigurno. Ljudi dele ono što pamte.

„To važi za hrabre brendove, ne za nas”

Fer primedba. Mnoge firme rade unutar strogih pravila brenda, sa lancem odobravanja i pravnom kontrolom. Ali igrati na sigurno ne znači poštovati smernice brenda. Znači koristiti ih kao izgovor da se ne razmišlja. Dosledan brend gradi prepoznatljivost i poverenje, i to ne košta ništa od originalnosti. Najjače korporativne kampanje ne beže od svog identiteta, nego nađu svež način da ga izgovore. Dobar naslov, jaka fotografija, priča iz ugla korisnika ili neočekivan ugao mogu da naprave kampanju koja se pamti, a da ostanu potpuno u okviru brenda.

 

Hrabro ne znači skandalozno

Hrabro znači doneti odluku zbog koje čovek zastane. Umesto da ponavljate ono što priča i konkurencija, postavite bolje pitanje. Umesto najočekivanije fotografije, izaberite onu koja priča istinitiju priču. Umesto sadržaja koji nastaje jer se tako radi, napravite sadržaj koji vredi zapamtiti. Kreativnost nije kršenje pravila. Kreativnost je izlazak iz predvidljivog.

Kako se ideja razvodni

Ironija je da najbezličnija rešenja nastaju iz najboljih namera. Dizajner hoće da svi u lancu odobre koncept. Marketing strahuje od komentara. Uprava hoće da smanji rizik. Ideja se polako razvodnjava. Naslov postaje blaži. Fotografija postaje generička. Kampanja počinje da liči na sve ostale. Sadržaj napravljen da se dopadne svima obično ne dotakne nikoga.

Vizuelni deo odlučuje prvi

Pre nego što neko pročita naslov ili klikne dugme, vidi sliku. Ta odluka traje sekund ili dva. Dobra fotografija zaustavlja. Generička se stopi sa ostatkom skrola. Svejedno da li koristite fotografiju, ilustraciju, vektor ili sliku napravljenu veštačkom inteligencijom, vizual treba nešto da kaže, a ne samo da popuni prostor. Najbolji vizuali ne prate poruku. Oni su deo poruke.

Pitanje koje menja kampanju

Kampanje koje pamtimo retko su nastale iz opreza. One nude drugačiji ugao, izazovu emociju ili ispričaju priču do koje je nekome stalo. Ne pitaju „da li će se ovo svima dopasti”, nego „da li će ovo iko zapamtiti”.

Sledeći put kada gledate kampanju pred objavu, nemojte da stanete na tome da li je sve uredno i po smernicama. Pitajte se: da li bi ovo nekoga zaustavilo u skrolu? Da li bi probudilo radoznalost? Da li bi neko ovo poslao kolegi? Ako je odgovor ne, problem verovatno nije u dizajnu. Problem je u tome što ste igrali na sigurno.

Pažnja je ograničena, konkurencija nije. Najveći kreativni rizik nije istaći se. Najveći rizik je uklopiti se.

Stvarajte hrabro uz 123RF!